סרטים למרפאות – מה לפרסם?

בשנות ה-80 החליטו בישראל לפרסם את מערכת הבריאות על ידי הפקת סדרה של הודעות שירות לציבור אשר שודרו בטלוויזיה. סרטים אלה נחשבים כיום כדוגמה קלאסית לפרסום בתחום הבריאות. הסרטים האלה היו דרך מצוינת ללמד אנשים על הטיפול הבריאותי שלהם ולעודד אותם לפנות לעזרה רפואית. הסרטים גם עזרו לאנשים להבין למה עליהם לצפות מביקורם במרפאה. הסרטים לקליניקות נמצאים בשימוש עד היום, אך עם מיקוד שונה שהוא פרסום עבור ספקי שירותי בריאות במקום קידום.

על מה חשוב לשים דגש בסרטים למרפאות?

סרטים למרפאות נועדו לפרסם את שירותי המרפאות, דבר שעלול להיות משימה לא פשוטה. הסרטים צריכים להיות קצרים וקלים להבנה. הסרטים צריכים להיות בעלי מסר ברור ופשוט שקל להבין את המטופלים על מנת להגביר את המודעות שלהם. יש להם גם פוטנציאל להגדיל את שיעורי שימור המטופלים. חשוב להנגיש את הסרטונים למטופלים, שכן אנשים עם ליקוי קוגניטיבי קל עלולים להתקשות בהבנתם. ייתכן שחולים עם דמנציה לא יוכלו לעבד או לשמור את המידע בסרטונים. על הסרטונים להשתמש בכתוביות ובדיאלוג בתדירות של אחת לדקה. הם צריכים להיות קלים יחסית להבנה עבור אלה שאינם דוברים עברית כשפתם הראשונה ואלה עם לקויות שמיעה. בנוסף, הקול צריך להישמע מרגיע ונעים.

מה ואיך לפרסם? 

מרפאות הן שותפה מרכזית במערכת הבריאות. הם מספקים שירותים לחולים ועוזרים להם להשתפר, מהר יותר. עם זאת, למרפאות יש משאבים מוגבלים והן צריכות להוציא את התקציב שלהן בחוכמה. עליהם לפרסם את השירותים שלהם בצורה שתהדהד עם קהל היעד שלהם. כאן נכנסים לתמונה סרטוני תדמית לעסקים ובפרט לקליניקות. הם סרטונים קצרים שמעבירים את המסר של מה מדובר במרפאות וכיצד הן יכולות לעזור למטופלים. סרטים אלו יכולים לשמש את המרפאות כפרסומות או כחומר חינוכי למטופלים שצריכים לדעת יותר על מרפאות ועבודתם.